Задача
Организация по оказанию помощи Misereor хотела разослать журналистам письма, в которых предлагала сделать нечто большее, чем просто прокомментировать произошедшее землетрясение на Гаити — помочь денежным пожертвованием.
Идея
Призыв пожертвовать пострадавшим от землетрясения был сокращен до единственного предложения: «Дела, а не слова». Остальные предложения были представлены в виде отдельных букв.
Результат
Кампания оказалась очень успешной. Почти половина из 500 журналистов, к которым организация обратилась с этой просьбой, ответили на письмо.
Анна Коросташовец