Каждый раз забывая многоразовый пакет или бутылку, некоторые люди ощущают вину перед природой. Раньше сразу избавиться от этого чувства было невозможно. The Marine Conservation Society и агентство Bartle Bogle Hegarty нашли решение. Забыли многоразовый пакет — оправляйте 3 фунта стерлингов в фонд с текстом «Забыть». Эти деньги идут на борьбу с загрязнением природы, а человек избавляется от чувства вины. Слоган кампании «Пожертвуй свою вину». Кампанию поддерживают короткие видео с плавающими в воде одноразовыми загрязнителями — пакетами, бутылками, стаканчиками. Также в больших городах Великобритании разместят борды.
