Действительно ли PR – это связи с общественностью?
Формирование общественного мнения — вот чем в действительности должны заниматься PR-специалисты. Но существует ли украинская школа PR, способная подготовить профессиональных специалистов? И чем отличаются условия, в которых мы работаем, от западных? Основой западной технологии является превращение любых действий в норму. С одной стороны — это сила. Потому что когда есть набор норм — существует алгоритм действий. Все решения состоят из набора последовательных действий. Норма позволяет фиксировать знания и опыт, а значит, обучать. С другой стороны, норма похожа на ключ, который правильно подобран и легко подходит к двери. Но, как только попадается другая дверь — необходим новый ключ. Зачастую, освоение другого ключа — это уже проблема. А теперь представьте себе, что замок — пластичный, он меняется с течением времени. Какой ключ подойдет? И нужна ли для этого универсальная отмычка?В отличие от западных, украинским специалистам PR приходилось формировать свою профессию в условиях постоянно действующего кризиса и нестабильно развивающегося общества. Если сравнивать специалистов PR с двумя видами выращиваемых рыб, то западный специалист выращивается в аквариуме с комнатной температурой воды, а мы живем в аквариуме, в который налили серной кислоты. Если нас пустить в комнатную температуру — мы съедим всех остальных. Потому что мы привыкли к более интенсивным формам существования. Что можно противопоставить норме, которая не работает? Большое количество норм. Социальный инжиниринг вооружает специалиста не одним инструментом, а огромным количеством инструментов. Когда инструментов много, они перестают быть важными. Становится актуальным проектирование новых, собственных инструментов. Естественные ресурсы истории исчерпаны. Уже второй век мы живем в ситуации проектирования пространства, мнений, норм… Новая школа социального инжиниринга должна родить новые системы проектирования. И новых эффективных проектировщиков. Это единственный способ победить в конкурентной борьбе мировых специалистов PR.