По информации американских СМИ, помимо TBWAChiatDay (Omnicom Group), создающего креатив для PlayStation в настоящее время, участие в конкурсе продолжают Deutsch/LA (Interpublic Group), Publicis (Publicis Groupe) и независимые Venables Bell & Partners и RPA.
Ожидается, что встречи с представителями агентств пройдут 18 сентября, а победитель будет объявлен в течение осени.
По данным TNS Media Intelligence, в 2006 году на рекламу Sony PlayStation в США было потрачено $100 млн.
