Что, если простая игра Fortnite заставила задуматься о состоянии планеты? Компания Jameel Motorsport и агентство Serviceplan Arabia создали «The Treeless Map» — персонализированную карту Fortnite без дерева.
Целью этой инициативы было проиллюстрировать последствия вырубки лесов, непосредственно обратившись к молодому поколению там, где они проводят большинство своего времени — в виртуальных мирах.
В Fortnite деревья — это не просто декоративные элементы. Они являются жизненно важным ресурсом, позволяющим игрокам собирать древесину для строительства, защиты или даже выживания. Поскольку молодежь проводит в среднем 22 часа в неделю на платформах видеоигр, эта механика является неотъемлемой частью игрового опыта
Полностью удаляя деревья с карты, эта инициатива погружает игроков в более враждебную среду, которую труднее понять. Это намеренно запутанный опыт, символически отражающий вполне реальные последствия уничтожения экосистем.
Кампания освещает тревожную цифру: 2400 деревьев вырубают ежеминутно по всему миру. Трансформируя эту абстрактную статистику в конкретный опыт, «The Treeless Map» добивается успеха там, где многие традиционные кампании терпят поражение.