adidas представил первые в истории беговые кроссовки, разработанные специально для людей с синдромом Дауна — в сотрудничестве с Крисом Никичем, агентством FCB Canada, и группой спортсменов из этого сообщества.
Запуск знаменует собой следующий шаг в миссии adidas сделать спорт более инклюзивным после кампании 2022 года «Runner 321», которая представила Никича — марафонца с синдромом Дауна, который преодолел всю дистанцию Ironman.
Хотя эта предварительная инициатива имела огромный успех, дав людям с синдромом Дауна шанс на полноценное спортивное представительство, увеличив количество заявок на участие в соревнованиях и создав положительный имидж, на этом пути была обнаружена одна проблема. В частности многие трудоспособные люди во всем мире не знали о том, что люди с синдромом Дауна имеют генетические аномалии стопы, из-за чего им очень трудно подобрать кроссовки, подходящие им по размеру.
С этой целью команда adidas фактически привезла нескольких спортсменов с синдромом Дауна в свою штаб-квартиру в Герцогенаурах, Германия, чтобы удивить их прототипом обуви, специально разработанным для них.
Ожидается, что этот продукт появится на рынке в следующем году и станет кульминацией трех лет тестирования, разработки и обратной связи.