В канун нового года люди ставят себе фитнес-цели, но мотивация часто исчезает, когда жизнь становится напряженной.
Бренд спортивной одежды Craft Sportswear в сотрудничестве с креативным агентством Forsman & Bodenfors хотели отбросить все отговорки и показать кое-что мощное: тело реагирует на бег гораздо быстрее, чем люди думают. Хотя все знают, что бег очень полезен для здоровья, непосредственные преимущества часто остаются без внимания.
Craft решил продемонстрировать, как быстро происходят изменения, когда человек берет на себя обязательство выполнять простую рутину.
Студентка из Швеции Эмели согласилась поучаствовать в их эксперименте. Она бегала только раз в неделю в течение 10 недель, отслеживая свой прогресс с помощью смарт-часов, которые фиксировали ее состояние здоровья и данные о пробежке 24/7.
После каждой пробежки фиксировался прогресс Эмели, делались фотографии и публиковалась печатная реклама в одной из самых крупных газет Швеции.
В течение 10 недель 10 рекламных постеров документировали ее поездку, показывая статистику, ее улучшение и неоспоримые результаты соблюдения режима.