С момента своего основания в 1980 году PETA зарекомендовала себя как ведущий голос в борьбе за права животных, неустанно разоблачая индустрии, которые эксплуатируют живых существ ради коммерческой выгоды.
Чтобы осудить использование кожи животных, организация создала роботизированного теленка Charli XC Cow, который бродил по улицам Нью-Йорка, чтобы поощрить людей делать выбор в пользу этических и устойчивых материалов.
Этот теленок имеет гиперреалистическую голову, напечатанную на 3D-принтере, и бандану с надписью «Wear Vegan», которая является одновременно интерактивной и провокационной идеей. Теля заставляет задуматься над последствиями использования кожи животных, подчеркивая страдания, которые испытывают коровы в индустрии моды.
Оснащенный искусственным интеллектом, робот даже общался с прохожими об их выборе одежды. Используя датчики и усовершенствованный алгоритм, он может идентифицировать кожаные вещи, которые носят проходящие мимо люди, будь то обувь, сумки или куртки.
Если кто-то говорит, что носит веганские материалы, робот танцует счастливый танец, а для тех, кто носит кожу, он не жалеет слов, произнося жесткие фразы типа «Эта сумка была моей сестрой».
Кампания базируется на национальном туре, который уже посетил несколько крупных американских городов, включая Нью-Йорк, Майами, Детройт и Нэшвилл.