11 декабря платформе кино и телевидения Киевстар ТВ исполнится 5 лет. В связи с этим ОТТ-платформа впервые провела масштабное обновление айдентики, над которым работало креативное агентство I AM IDEA.
Старую иконку приложения заменил новый знак платформы — буква «К». Этот знак образуется на пересечении двух символов: иконки «play» и «сердечка» — визуальной метафоры, отражающей идею сервиса — возможность смотреть любящий контент. Кроме этого, усовершенствована сама надпись «Киевстар ТВ».
Ключевым условием для обновления айдентики стало то, что звезда-лого как часть старого логотипа Киевстар ТВ формировала бессознательную ассоциацию аудитории с материнским брендом. Такое визуальное решение было необходимо для запуска продукта, но впоследствии логототип стал больше ассоциироваться с телеком-услугами Киевстара, чем с платформой кино и телевидения.
Еще одной из задач обновления айдентики была необходимость подчеркнуть контентное разнообразие платформы с помощью цвета. Хотя смена дизайн-системы была радикальной, связь с материнским брендом сохранили: к основным трем цветам — зеленому, белому и голубому — добавились еще 7.
