«Пульс Киева» отдадут бесплатно
Сегмент бесплатных ежедневных изданий находится в стадии активного развития. Хотя время бесплатных газет исключительно рекламного характера постепенно уходит. А на смену им приходят проекты, которые, распространяясь бесплатно, предлагают более или менее качественный информационно-развлекательный продукт, разбавленный рекламой.
Особенностью прошлого года стал выход таких газет в регионы Украины. Компания «Укрмедиа» (входит в состав УМХ) расширила сеть региональных бесплаток («Місто +» и «Удача») до 12 изданий, а KP Media («15 минут») покрыла своей сетью шесть регионов. Ежедневка появилась в Одессе, Донецке, Харькове, Днепропетровске и Львове. О планах выхода в регионы заявили и издатели столичного «Обзора». Расширила географию распространения до семи областных центров еженедельная бесплатная газета «Моя Экономика» (издатель ИАА «Деньги и мир»).
Нынешний год отличился запуском в феврале в Запорожье бесплатного информационного еженедельника «Остров Свободы» и запуском в столице «Вечерком» (ИД «Сегодня Мультимедиа»). Симферопольская «Вечерний город» закрепилась в Днепропетровске, а также появилась в Севастополе и Одессе. Ежемесячный одесский бесплатный журнал для студентов «а5» в конце сентября появился в Киеве. А на смену «Метро» в столичной подземке пришла «Метро Украинская столица».
По данным исследования Newspaper Innovation, наша страна уже опережает Россию, Польшу и Германию по доле бесплатных газет на издательском рынке. А, например, в Дании, Испании и Португалии доля бесплатной прессы превышает долю платной. Всего же в Европе 315 изданий выпускают ежедневно более 29 млн. бесплатных экземпляров.
Вопрос платности или бесплатности газеты все больше зависит от стратегии развития издания и его целевой аудитории, а не от предполагаемых прибылей от продажи. «Распространяя издание бесплатно, издатель может сэкономить, прежде всего, на дистрибуции и промо-»,— полагает независимый медиа-эксперт Александр Беримец. «Если учесть все затратные факторы газеты, которая продается в Украине, то окажется, что большая часть доходов все равно формируется от продажи рекламы, а принимая во внимание сложности работы с украинскими дистрибуционными сетями, бесплатное распространение — это даже солидная экономия ресурсов»,— заявил недавно директор компании Telegraaf News Media (издает газету «Обзор») Роман Бориско.
По словам господина Беримца, локальность бесплаток позволяет им более уверенно зайти на рынок, а специфика их распространения позволяет охватить ту аудиторию, которая вообще не покупает прессу или же покупает ее нерегулярно: «Запустить можно издание практически в любом сегменте. Другое дело — обеспечить контент, отличный от лент информагентств, новостных сайтов и изданий конкурентов. Также необходимо грамотно организовать распространение газеты, сделать ее более таргетированной, а не ориентированной на размытую аудиторию, например, пассажиров метро, предложив при этом конкурентные цены и качественный сервис рекламодателю».
В Минюсте новое издание зарегистрировано еще в августе 2008 г., поэтому времени на проработку концепции было вполне достаточно. Но не исключено, что издание запускается как промоинструмент предстоящей предвыборной гонки. По информации «Телекритики», издание, возможно, является дотационным проектом народного депутата от Партии регионов Василия Горбаля. Но официальных данных о причастности ПР к проекту нет, равно как и данных о стратегии развития и заявленном тираже газеты. Исполнительный директор Института массовой информации Виктория Сюмар считает такой ход интересным ноу-хау для политиков: «Еще ни одна партия не выходила с бесплатной ежедневной газетой. А это достаточно хороший метод влияния на общественное мнение, учитывая, что подобные издания пользуются доверием наиболее массового электората».
Артем ВАКАЛЮК