С целью улучшения взаимодействия с аудиторией поколения Z во время Олимпийских игр 2024 года в Париже Samsung запустил «Spirit of Openness» — кампанию, направленную на преодоление вызовов и обмен опытом прошлых неудач.
Медаль «Spirit of Openness», призванная положить начало новому социальному движению, основана на понимании того, что поколение Z больше интересуют истории спортсменов, чем виды спорта, в которых они соревнуются.
Кампания, разработанная лондонским агентством BBH, позволит представителям поколения Z узнать больше об истории спортсменов Team Samsung Galaxy, среди которых Скай Браун (скейтбординг, Великобритания), Уго Дидье (параплавание, Франция), Сон Хынмин (футбол, Южная Корея) и Ери Ким (брейкинг, Южная Корея).
Прозрачные медали будут вручаться во время Олимпийских и Паралимпийских игр спортсменам, тренерам, родителям, школьным учителям, болельщикам и тем, кто воплощает этот дух открытости.
«Мы все терпим неудачи. Мы все совершаем ошибки. Мы все ломаемся. Победа — это лишь маленькая часть пути, — сказал креативный директор BBH London Нил Кларк. — «Spirit of Openness», здесь, чтобы помочь нормализовать неудачи, преодолеть вызовы и, надеемся, вдохновить больше молодых людей быть открытыми к спорту и не сдаваться».
Кампания, которая будет проходить во время Олимпийских игр, также будет включать контент в социальных сетях от спонсируемых корейским брендом спортсменов, инфлюэнсеров и болельщиков Team Galaxy.