Неожиданность — важная вещь в рекламной науке. По сути потребители ничем не отличаются от диких уток: вы поймаете их в своих сети, если сможете застать врасплох. Хорошее место, чтобы застать врасплох — боулинг. Когда люди метятся в далеко стоящие кегли и подсчитывают очки, их социальная броня спадает. В этот момент и надо наносить удар. А если рекламное сообщение будет не только совершенно неожиданным, но и к тому же интегрированным в игру, можете считать, что это страйк.
Продвижением стоматологической клиники по такому плану занимается японское агентство Dentsu.