Главная беда отечественной соцрекламы — отсутствие целей

Главная беда отечественной соцрекламы — отсутствие целей

Вижу цель, не вижу препятствий — как было бы хорошо, если бы украинская социальная реклама действовала по такому принципу. Очевидно, главной бедой отечественной соц. рекламы является отсутствие целей.

Пустуют плоскости — повесим социалку. Есть бюджет — сделаем социалку. Нужен фестиваль — давайте сделаем социалку. А кто из отечественных деятелей по-настоящему задумывался о том, что такое социалка?

Створіть ефективні PR стратегії разом з експертами Foundation Coffee Roasters, TWID, БФК Gulliver та ще понад 90 провідними брендами!

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як розробити ефективні PR-стратегії, підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів через сучасний маркетинг і співпрацю з лідерами думок.

Забронювати участь

В идеальном мире, которого конечно же не существует, социальная реклама — это средство решения социальных проблем. Это значит, что выявив проблему, одним из способов ее решения была названа рекламная кампания. Это значит, что рекламной кампании были назначены критерии эффективности. Это значит, что выход макета не является фактом реализации кампании. Кампания будет названа удачной, если реклама приблизит решение социальной проблемы.

К примеру, зачем тратить бумагу на подобные явления?

Можно ли назвать это социальной рекламой? По факту благих намерений и отсутствия коммерческого мотива — безусловно. Но реклама — это инструмент, а значит должна работать. Это творчество совершенно бессмысленное и безадресное.

Я бы хотел сформулировать несколько простых вопросов, которые должны задать себе авторы социальной рекламы:

1.      Какую проблему мы пытаемся решить?

2.      Какая задача конкретной рекламной кампании?

3.      Как мы оценим, что кампания прошла успешно (люди начнут звонить на горячую линию, ходить на сайт, убирать мусор и пр.)

4.      Придумали ли мы измеряемые критерии оценки эффективности?

Кампания, приведенная ниже, собрала 19 литров крови. Наверное, не много, но результат есть.

Ее заказчики точно знали, что

1.      необходимо привлечь внимание общественности к проблеме донорства

2.      нужно собрать кровь

3.      люди придут в указанное время в указанное место

4.      мы увидим, сколько людей сдало кровь

Я бы очень хотел, чтобы социальная реклама в Украине осознала, что она — инструмент, который способен менять жизнь к лучшему. Маленькими шажками. Только нужно знать, куда и зачем мы шагаем, а не просто шагать.

Александр Смирнов, креативный директор TABASCO