Инклюзивная организация GIRLvsCANCER, объединяющая всех, кто пережил и переживает рак, с целью преодоления стигматизации и создания изменений, в партнерстве с маркетинговым агентством BBH запустила провокационную кампанию, обращаясь к важной, однако редко обсуждаемой проблеме выживания людей, живущих и не только. Это — секс.
Половина населения в течение жизни заболеет той или иной формой рака. Среди женщин, заболевших раком, менее трети получают любую информацию о том, как диагноз или побочные эффекты лечения повлияют на их сексуальную жизнь. Неудивительно, что 60% женщин, больных раком, говорят, что испытывают сексуальную дисфункцию.
GIRLvsCANCER стремится привлечь внимание к этой проблеме, начав разговор, противостоящий стигме и ставящий в центр внимания вопросы сексуального здоровья и удовлетворения онкобольных женщин во время и после диагностики и лечения.
Провокационная кампания, направленная на нормализацию секса и рака как темы, о которой можно говорить открыто и откровенно. В центре кампании — визуальная наружная реклама, изображающая обнаженных переживших рак женщин и мощной линией: «Рак не будет последней вещью, которая меня трахнет».
Кампания также поддерживается тремя фильмами, в которых женщины рассказывают о своем пути борьбы с раком и заново открывают свою сексуальность. Фильмы дерзкие и сексуальные, но не откровенные. Они подрывают традиционные нарративы о раке и приводят к неожиданному (счастливому) финалу.
Все женщины, снявшиеся в рекламе и фильмах, болеют или болели раком. Сценарии фильмов были написаны в тесном сотрудничестве с ними, рассказывая их истории таким образом, чтобы они были настоящими, откровенными и верными их опыту.
Параллельно с работой продлится социальная кампания, а иллюстраторы выпустят собственные интерпретации концепции кампании, которые будут размещены в социальных сетях GIRLvsCANCER.
Лорен Махон, основательница GIRLvsCANCER: «Сексуальное здоровье должно быть частью постоянного рутинного лечения рака, но предоставление учебных ресурсов для медицинских работников помогает только тогда, когда у их пациентов есть возможность поговорить на эту тему. GIRLvsCANCER рассказывает о человеке, который связан с диагнозом, и проливает свет на различные способы, которыми диагноз рака влияет на жизнь. Подход BBH к этой теме, безусловно, поставит ее на повестку дня и поможет сделать ее менее табуированной частью лечения и выздоровления от рака».