Как благодаря программе по поддержке спасенных от войны животных от сети Фокстрот и благотворительного фонда Happy Paw удалось помочь более 9000 пушистых и роль коммуникаций.
Из-за полномасштабной войны, которую развязала рф в нашей стране, без домов и убежища остались тысячи животных — домашних любимцев, бездомных и четырехлапых, проживавших в приютах. Эвакуация с последующей пристройкой в приюты в более безопасных регионах является чуть ли не единственной возможностью спасти их от войны. Впрочем, и там пушистым «беженцам» нужна помощь.
Согласно первой в Украине переписи* по состоянию на январь 2023 г. количество животных в приютах тыловых областей выросло на 20-30%, фронтовых — на 100 и более. Это означает, что их потребности увеличились в несколько раз, а объемы пособий от донейтеров значительно уступают довоенным. Прежде всего, постоянно нужен корм, лекарства, будки, также актуален вопрос обновления приютов после вражеских «прилетов».
От идеи — к реализации: первый этап
Не оставлять друзей в беде один на один — такое решение приняли в Фокстрот, который уже несколько лет вместе с благотворительной организацией Happy Paw реализует ряд социальных проектов с помощью приютов для животных.
Так, в декабре 2022 года стартовала первая системная программа помощи вынужденно перемещенным животным — «Ф-підтримка», которая как раз нацелена на то, чтобы, аккумулировав собственные возможности и усилия благотворителей, поддержать в холодное время года спасенных от войны животных и приюты, что приняли четырехлапых «беженцев». С этой целью запустили всеукраинскую информационную кампанию и объявили одноименный сбор средств.
Социальное промо стартовало в декабре 2022 года: задействовали различные каналы коммуникации, чтобы привлечь внимание широкой аудитории украинцев и привлечь их к участию в поддержке «хвостиков»: всеукраинские радиостанции, столичное метро (видеомониторы, диджитал-экраны), кинотеатры, ТРЦ, магазины сети Фокстрот, собственные и партнерские социальные сети, рассылки.
В рамках первого активного этапа PR-кампании за 3 месяца собрали около 400 000 грн. Это позволило накормить и обогреть 3961 животных из 20 приютов в Киевской, Черкасской, Полтавской, Днепропетровской, Сумской.
О «Ф-підтримка» 2.0, или второй этап
Положительный отклик побудил продолжить действие программы. С апреля 2023 «Ф-підтримка» заработала на регулярной основе — для ежемесячного обеспечения пострадавших приютов и животных, в том числе четырехлапых из затопленной Херсонщины.
В начале сентября стартовал второй этап активной информационной кампании. Креативная команда Фокстрот создала эмоциональный ролик, призывающий украинцев не быть безразличными к судьбе спасенных пушистиков.
В ходе PR-кампании задействовали следующие каналы коммуникации:
- размещение в онлайн-СМИ (PR-публикации);
- социальные сети;
- каналы CRM (e-mail рассылки, возможности сайта Foxtrot.ua);
- столичный метрополитен (мониторы, диджитал-экраны);
- наружная реклама в ТРЦ (диджитал-экраны);
- реклама в магазинах сети Фокстрот (119 магазинов в 67 городах).
Анонсировав «Ф-підтримку», сотрудники сети и благотворительного фонда возобновили поездки в приюты для животных, чтобы своим примером показать, насколько спасенным пушистикам важна забота каждого. В частности, посетили приют для котиков Елены Таран (известный как «Незламні. Херсон»), который временно находился в Киеве.
700 000 грн — в счастливые лапки
За все время с начала действия программы «Ф-підтримка» и реализованной коммуникационной кампании получено 17,4 млн суммарного охвата и 200+ упоминаний в СМИ и соцсетях. К поддержке этих «хвостиков» присоединились 1200+ активных участников проекта (донейтеров). И в результате собрано 700 000 гривен. На эти средства закупили корм, профилактические лечебные средства, новые «дома» для 9000 пушистиков из 39 приютов. В частности, 14,5 тонн пищи, 20 будок, более 3200 доз комплексных вакцин и других ветеринарных препаратов.
В Фокстроте и Happy Paw убеждены, что вместе можно сделать больше для беззащитных животных и создать для них лучшие условия существования.
Реализация социального проекта «Ф-підтримка» и вовлеченность в него большого количества украинцев дает возможность ежемесячно предоставлять четырехлапым бездомным необходимую помощь.