В США вейпинг оброс рядом ложных представлений. Одна из них — что никотин помогает снять стресс и тревогу. Стресс и тревожность растут среди молодежи, и можно получить растущую проблему. Согласно исследованиям организации, работающей над преодолением никотиновой зависимости, Truth Initiative, никотин может усиливать чувство тревоги и депрессии, а также повышать уровень стресса.
Truth Initiative выпустила кампанию, которая имела целью развенчать эти ложные представления, а также достучаться до молодых людей. Агентство Mojo Supermarket придумало идею анимации и персонажа Токсик Терапевта (который также является вейпом), дающего нездоровые и вредные советы, которые кампания противопоставляет фактам. Голос персонажа озвучил актер и комик Крис Парнелл, которого можно узнать благодаря мультфильму «Рик и Морти».
Дополнительный контент и коллаборация будут запущены в течение осени, в том числе в партнерстве с инфлюэнсерами в области психического здоровья. Новое шоу в TikTok от правдивой кампании «Everything Sucks Right Now», ведущее популярные инфлюэнсеры Винсент Маркус и Кристиан Верлинг, также касается тем, которые сейчас беспокоят молодых людей, таких как вейпинг, отношения и окружающая среда.
1 ноября, в День осведомленности о стрессе, кампанию продолжит фильтр для Snapchat, который позволит пользователям общаться с токсикотерапевтом лицом к лицу в диджитал формате с помощью линзы, которая создает виртуальный сеанс токсикотерапии, побуждающий к здоровым решениям для преодоления стресса.
Анимационная кампания будет транслироваться на телевидении, стриминговых сервисах и радио, в кинотеатрах, диджитале и социальных медиа в США и стартовала в канун Всемирного дня психического здоровья 10 октября.