В преддверии летних Олимпийских игр лондонское агентство CSM запустило в британской столице интерактивную социальную кампанию, призывающую соблюдать чистоту. Для этого рекламисты разместили на одной из улиц города экран, а перед ним — пьедестал почета и мусорную корзину. Каждому человеку, который хотел выкинуть мусор в корзину, нужно было подняться на ступени пьедестала.
Как только это происходило, раздавались крики восторженных болельщиков, а монитор автоматически делал фото прохожего, после чего оно отправлялось на официальный сайт Олимпиады и размещалось в социальных сетях.
Затем изображения людей, проявивших заботу о своем городе, появлялись на других рекламоносителях с олимпийскими медалями на шее. Таким образом, они были награждены за проявление ответственности.
