Для продвижения новой помады Pure Color Envy Rouge sculptant в Париже компания Estée Lauder решила использовать инновационные outdoor-технологии. В рамках проекта специалисты оператора наружной рекламы JCDecaux Innovate и агентства OMD/Fuse превратили ситиформаты в игровые автоматы.
Желающим получить подарок нужно было нажать на кнопку, тем самым начав игру. При совпадении трёх картинок, мелькающих на 42-дюймовом экране, участник игры получал купон на приобретение помады Pure Color Envy Rouge sculptant, при несовпадении — пробник.
Кампания проходила на трёх рекламных конструкциях в центре французской столицы. Каждый носитель ежедневно выдавал купоны на 83 тюбика помады и 277 пробников, которые можно было получить в магазинах — партнёрах Estée Lauder.
