ZenithOptimedia: рост мирового рекламного рынка составит 4,6% в 2013 году

ZenithOptimedia: рост мирового рекламного рынка составит 4,6% в 2013 году

ZenithOptimedia прогнозирует, что мировой рекламный рынок вырастет на 4,6% в 2013 году и достигнет 525 млрд. долларов США. «Локомотивами» роста станут рынки развивающихся стран. В частности, Центральная и Восточная Европа вырастет на 7,4% в 2013 году, Азиатско-Тихоокеанский регион добавит 8,2%, а Латинская Америка — целых 10,1%.

Цифровые медиа, в первую очередь интернет, будет расти быстрее других медиа. Реклама в интернете вырастет на 15,1% в 2013 году, в то время как традиционные медиа — на 2,3%.

Прогноз роста мирового рекламного рынка на текущий год уменьшился до 3,8% (в июне прогноз составлял 4,3%). Основная причина — сокращение рекламных расходов в Еврозоне. Однако исследования показывают, что уже в следующем году этот рынок снова начнет медленный рост.

Рекламные бюджеты по регионам

Основные медиа (газеты, журналы, ТВ, радио, кинотеатры, наружная реклама, интернет) в текущих ценах в миллионах долларов США — прогноз и сравнение с предыдущим годом. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2011 года

Что касается крупнейших рекламных рынков, то Бразилия обойдет Великобританию и станет пятым по размеру мировым рынком в 2013 году, а Россия потеснит Канаду с девятого места в 2014 году. Китай уже является третьим и постепенно догоняет Японию.

Крупнейшие рекламные рынки

Миллионы долларов США, текущие цены. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2011

Распределение бюджетов между медиа

Интернет остается самым быстро растущим медиа — рост составит 15% ежегодно между 2011 и 2014. Среди «подкатегорий» баннерная реклама будет лидером с 20% ежегодным ростом, прежде всего, благодаря развитию социальных сетей и онлайн рекламы.

Реклама в интернете

Миллионы долларов США в текущих ценах. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2011 года.

Также интернет принесет больше всего новых денег на рекламный рынок — до 60% между 2011 и 2014 годами. За ним следует телевидение, чей вклад в рост будет на уровне 41%. (Итого получилось больше 100%, поскольку от вычисляемого роста вычитаем сокращение рекламы в газетах и журналах). Стабильно растет доля телевидения — от 36,9% в 2005 до прогнозируемых рекордных 40,4% в этом году. ТВ обязан аудиториям Евро-2012, Олимпиады и президентских выборов в США с одной стороны, и подъема рынков развивающихся стран (а эти рынки достаточно телеориентованы) с другой.

Бюджеты медиа

Миллионы долларов США в текущих ценах и процент каждого медиа в общем рекламном бюджете. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2011 года.