Индийское подразделение международной рекламной сети Publicis превратило жилые здания и торговые центры в Мумбаи во внешние USB-накопители от местного производителя BrandSTIK. Компании нужно было донести до потребителей, что основным конкурентным преимуществом ее накопителей является большая емкость. При этом рекламный бюджет у BrandSTIK был достаточно скромным.
Рекламисты из Publicis смогли придумать оригинальное решение, в котором был задействован амбиент. В рамках проекта они установили на крышах жилых зданий и торговых центров Мумбаи точные копии USB-разъемов, которые превращали сами здания в огромные накопители. При этом на конструкции практически не было никаких надписей, за исключением: «64 Гб BrandSTIK».
