Затраты на рекламу в России увеличатся в этом году на 12%
В распоряжении «Ъ» есть очередной отчет по России, подготовленный аналитиками Group M (управляет всеми медиаагентствами британского коммуникационного холдинга WPP). В российском офисе Group M запретили «Ъ» публиковать любые выдержки из отчета: руководству группы не понравилась статья «От Group M молоко убежало» от 28 октября про отказ компании Danone продолжать сотрудничество с входящим в Group M агентством Mediaedge:cia.
Расходы на рекламу по итогам всего года вырастут на 12%, до 228,07 млрд руб., полагают аналитики Group M. За девять месяцев прирост уже составил 14%, объявила на прошлой неделе Ассоциация коммуникационных агентств России. При этом она особо подчеркнула, что с каждым кварталом темпы роста увеличиваются: в январе-марте он равнялся 5%, в апреле-июне — 15%, в июле-сентябре — 20%. Четвертый квартал традиционно считается самым успешным в рекламном бизнесе: как правило, на него приходится не менее трети всех годовых бюджетов.
Наиболее динамичное развитие в этом году Group M предсказывает интернету: доходы интернет-площадок от медийной рекламы вырастут на 25%, до 9,6 млрд руб., от контекстной — и вовсе на 40%, до 15,8 млрд руб. Вторым по приросту медиа станут кинотеатры: их рекламные сборы увеличатся на 15%, до 575 млн руб.
В 2011 году рынок покажет уже 15-процентный рост, до 261,4 млрд руб., полагает Group M. Опять же наилучшую динамику покажет интернет (рост на 36%, до 34,7 млрд руб.), а вот вторым по увеличению бюджетов медиа станет радио — 15%, до 11,1 млрд руб.
Прогноз Group M менее оптимистичен, чем оценки других отраслевых аналитиков. В конце лета свой долгосрочный прогноз развития отечественного рекламного рынка подготовила группа «Видео Интернешнл», которая на сегодняшний день является крупнейшим продавцом телерекламы. Она рассчитывает на 14-процентный рост всего рынка, до 232 млрд руб., в этом году и на 16-процентный, до 270 млрд руб., в следующем. В октябре свой очередной отчет выпустило и агентство ZenithOptimedia. По его версии, в этом году затраты на рекламу увеличатся на 16%, до 237 млрд руб., в 2011-м — уже на 18%, до 278,8 млрд руб.