Зачем Украине культурная дипломатия?
Создавать позитивный имидж страны, продвигая культуру — это одна из наиболее эффективных форм дипломатии на сегодняшний день. В украинской культуре — многовековой, многогранной, красочной — кроется мощнейший потенциал для развития Украины. Зачем Украине культурная дипломатия рассказывает Ольга Пикульская, менеджер по корпоративной ответственности Group DF.
Пару месяцев назад, работая над Днями Украины в Великобритании — пилотным проектом Group DF в сфере культурной дипломатии — мы решили провести небольшой эксперимент. Украинцам и британцам мы задали одинаковый вопрос: «Украинская культура — что это для вас означает в первую очередь?» Палитра ответов впечатлила.
Многие британцы вспоминали об известных спортсменах, красивых украинских женщинах, политике, а некоторые ссылались даже на борщ, горилку и котлету по-киевски. Вполне привычный ассоциативный ряд. Ответы наших соотечественников были куда более многогранными: украинцы называли в первую очередь поэзию, музыку, традиции и обычаи, моду, живопись, фотоискусство. Кто-то утверждал, что культура XXI века — это высокие технологии и предпринимательство. И все они были правы. Это собирательный образ украинской культуры, только у нас он более целостный, а у иностранцев — фрагментарный.
После завершения фестиваля мы получили потрясающие отзывы о нашей стране. Британцы приходили семьями послушать Олега Скрипку, Кросну и Тараса Чубая, поучиться народным ремеслам, попробовать украинскую кухню. Возвратившись домой, сотни людей восторженно делились своими впечатлениями в социальных сетях и блогах. Украину для себя открыли более 100 тысяч жителей и гостей Лондона. Эффект от взаимопроникновения и взаимодействия культур — колоссальный.
Об Украине сегодня знают недостаточно. Мы взялись за сложную, но безумно интересную задачу — рассказать миру о современной Украине, улучшить восприятие нашей страны за рубежом, сформировать позитивный имидж Украины как европейской страны с богатым культурным наследием и яркой современной культурой. Ведь репутация страны серьезно влияет на приток инвестиций, на способность украинских компаний успешно конкурировать на глобальном рынке.
Что даст Украине культурная дипломатия?
-
Творческий триггер. В нашей стране живут потрясающе талантливые художники, музыканты, фотографы, модельеры. Для них должна быть создана возможность заявить о себе и творить в комфортных условиях, где плоды их труда будут востребованы.
-
Взаимопроникновение культур. На точке пересечения национальных культур рождается гениальное. В тех условиях, когда стабильные политические отношения между странами поддерживать непросто, культура и искусство создают взаимное доверие стран друг к другу. Культурная дипломатия — это наиболее действенная «мягкая» форма международных отношений.
-
Новые бизнес-возможности. Не секрет, что когда о стране знают, открываются новые возможности в плане экспорта, торговли и инвестиций. Несмотря на экономический кризис, прямые иностранные инвестиции увеличились на 17% в 2011 году и в 2012 году достигли 1,6 триллиона долларов. Именно поэтому страны сражаются за внимание мира к себе во благо развития экономики.
Согласно исследованию 2012 CountryRepTrack международной консалтинговой компании Reputation Institute, из 50 стран с наилучшей репутацией Украина оказалась на 42-ом месте. Среди стран СНГ Украина заняла самую высокую ступень, обогнав Россию на три позиции. Более того, мы опередили Китай с его многомиллиардным населением. У нашей страны действительно очень хорошая динамика и перспективы.
Мы продолжим знакомить мир с высококультурной, высокодуховной и при этом современной, европейской Украиной. И призываем всех, кто неравнодушен к тому, как имидж Украины будет резонировать в мире, присоединяться к нашему культурному движению.
Ольга Пикульская, менеджер по корпоративной ответственности Group DF