Крупнейший японский оператор мобильной связи NTT Docomo использовал популярные фильмы о боевых искусствах, чтобы призвать японцев оторваться от смартфонов во время ходьбы. В видео легионы пользователей смартфонов ведут себя как зомби, уставившись в смартфоны, в то время как многие из них становятся жертвами атак ниндзя или несчастных случаев. И хотя ролик снят в юмористическом тоне, авторы приводят ошеломляющую статистику: 66% людей натыкаются на других людей, когда заняты своим смартфоном, а 3.6% упали с железнодорожной платформы, набирая текст на ходу.