Выборы: быстро и дорого
Грядущая избирательная кампания столичного головы будет самой дорогой и самой краткосрочной за всю историю выборов киевского мэра. По оценке компании UMM, общий бюджет политической наружной рекламы на досрочных выборах мэра Киева может составить $6-8 млн. Для сравнения, по данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), во время досрочных парламентских выборов 2007 года бюджет расходов политических сил на наружную рекламу по всей Украине составил порядка $9,5 млн. По словам Максима Лазебника, исполнительного директора ВРК, до лета арендовать наружные плоскости в Киеве невозможно. Это подтверждает и Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы. По его словам, уже забронировано до 4-5 тысяч столичных биллбордов. Предвыборный ажиотаж привел к резкому увеличению стоимости размещения. «Если в прошлом году (на досрочных выборах в Верховную Раду) рост стоимости наружной (политической) рекламы составил 20-30%, то в этом году он достиг 100%», — говорит Артем Биденко. Так, сегодня месячная аренда биллборда достигает $1400-1500. Как считает Владимир Пономарев, директор компании UMM, не последнюю роль здесь сыграли инфляция и желание рекламистов поправить свое финансовое положение за счет очень высокого спроса со стороны политических участников «мэрской гонки». Впрочем, львиная доля затрат все же придется на телевизионную рекламу. Так, по данным Комитета избирателей Украины (КИУ), каждый участник «столичного забега» потратит на ТВ около $10-12 млн., а общие агитационные затраты всех кандидатов составят порядка $100 млн. «Эти выборы пройдут из расчета $100 за один голос. Соответственно, если мы ожидаем, что проголосует более миллиона (избирателей), то это больше $100 млн.», — говорит Игорь Попов, председатель правления КИУ.