Все равны без рентгена
Моросил дождь и над Киевом сгущались серые сумерки. Плохо освещенная «лестница в небо» выдавала грядущую церемонию только палаткой с флажками MMR и двумя угрюмыми, но вежливыми секьюрити. Они просто стояли, переминаясь с ноги на ногу, не задавая никаких вопросов.
— «Наверное, вам нужно показать пригласительный?» — спросил я?
— «Да, пожалуй.» — согласился один из сотрудников СБ фешенебельного D’Luxe.
Приятно жить в году 2010-м. Пригласительный я продемонстрировал на экране своего коммуникатора и был весьма удивлен тем, что этого оказалось достаточно. Продвинутые охранники — это прекрасно…
Далее — влажные безлюдные ступеньки вверх. Атмосфера значительно ярче, чем в последнем «Гарри Поттере». Моросит дождь. Свинцовое небо, влажный камень, нависающие деревья и слабый свет откуда-то сверху. Лучше бы снимали в Киеве… У входа в D’Lux весело машет руками лось-флешка от МТС…
Внутри — контрастно тепло и очень тихо. Несколько девочек-промоутеров раздают флаера о том, как именно МТС приветствует гостей на X-Ray и предлагают выиграть BlackBerry. На стойке регистрации просят визитку и дарят последний MMR про «Dark Tendering». Если следовать формальной логике — вход в зал проведения церемонии находится сразу за регистрацией — первая дверь, видимая со входа. Захожу. Оказывается это — туалеты. Церемония на третьем этаже.
Первый шаг на третий этаж и все становится на свои места. Два общительных клоуна (в прямом смысле — никаких намеков), Рубис в невиданном вечернем (макияж, платье, прическа — все шокирует; такую Иру я еще не видел) в окружении гостей, Johnny Walker на подносах и балюстрады, ломящиеся от бокалов с шампанским, вином и коньяком. Бесчисленные батареи стопок с Немировым и таблички VIP у каждого столика близ сцены. «Випы» прижимаются друг к другу — места немного, но, в целом, именно это задает тон всему мероприятию. Все улыбаются, жмут друг-другу руки, все благодушны и расслаблены. Настолько, что краснеющий от напряжения ведущий до конца вечера не смог выбить из аудитории сколь бы то ни было заметных аплодисментов. Не помогали даже шутки про конфеты. Ирина Кузнецова, Сергей Братусев и Ангела Поддубная потеснились и предоставили нам с Ксюшей «места в первом ряду».
На столиках — изысканные канапе. Воздух насыщен приглушенными голосами. У меня за спиной две очереди — она за бесплатным кофе, изготавливаемым на месте при помощи новой чудо-машины от Krups и Nescafe, вторая — из желающих пройти тест от Nestle и Kwendi в Nestle Innovative Lounge. Сам не пошел- не люблю очереди.
Ведущий пытается разогреть гостей шутками и анонсами, но бархатные стены, мягкие диваны и изысканные фруктовые тарелки, оформленные с особой роскошью и изяществом, сводят его усилия на «нет». Десять минут до официального старта — по залу курсирует Ира, рассыпая направо и налево искристые улыбки. Любой бы на ее месте чувствовал себя королем вечера. Она — всего лишь радушная хозяйка. В глазах видно волнение. А вы бы не волновались?..
… И понеслась череда официоза. Вернее, понеслась бы, если бы это позволяла атмосфера. В белом вине, полных тарелках суши и волнах улыбок и благодушия, которые источали все присутствующие в зале, тонули любые попытки пафоса. «А теперь несколько слов, пожалуйста» — не уставал говорить ведущий следующим представителям жюри, поднимающимся на сцену, но те лишь улыбались и предпочитали молчать. Еще одной коронной фразой этого вечера стала фраза «Внимание на экраны!». Зал встрепенулся и увидел лица. Лица были то грустными, то веселыми. Иногда лица подмигивали. Камера наезжала и отъезжала. И так перед каждой номинацией. Это были ролики-перебивки. Не знаю, было ли интересно смотреть на себя тем, кто снялся в роликах…
Церемония проходила гораздо теплее, чем официально. Мне казалось, что если сейчас ведущий предложит гостям обнять (трижды победителя, маркетинг-директора Comfy), волна людей из зала немедленно выльется на сцену. Буквально через 10 минут, после начала, все поняли, что на сцене лучше шутить и вести себя как дома — все иные сценические проявления не вызывали у зала никаких эмоций…
В целом, Рентген оказался безопасным и даже немного беззубым. Открыв список антиноминаций наболевшей порно-Якиторией (поддержанной шквальными овациями зала — самая громкая аккламация за весь вечер церемонии, Якитория может гордиться), пожурили ПриватБанк за видео, которого никто не видел. , т.е. «адского» клиента из ночных кошмаров, никто не сдал, как я и предполагал с самого начала. Причина ясна — и она вовсе не в скромности или воспитанности агентств. Просто клиенты, в отличие от ММР, вычислят, кто их сдал за 1 минуту. А портить отношения, пусть даже с самыми плохими клиентами — весьма нерыночно в настоящее время.
Читая отчеты или сухие пресс-релизы с иных отечественных церемоний и премий, улавливаешь одно из двух — или громкие имена ведущих церемонии и шоу-звезд «на разогреве»; или странное ощущение недоумения в духе «кто все эти люди и почему их награждают». Церемония X-Ray оставила совершенно другое впечатление. Ощущение «рынка» как дружного и цельного коллектива. Ощущение того, что все равны… даже без рентгена.