В Испании разворачивается кампания в поддержку традиционных для этой страны главных героев Рождества — Трех волхвов: Гаспара, Бальтазара и Мельхиора, пришедших поклониться Младенцу Христу.
Их в последнее время вытесняет привнесенный из англо-саксонских и североевропейских стран Санта-Клаус.
По обычаю, подарки от Трех волхвов испанские дети получают 6 января, но широкая реклама настаивает на том, что дары приносит 24 декабря Санта. Многие испанцы считают нововведения излишне коммерческим явлением, распространяя лозунг «Рождество без Санта-Клауса».