Режиссер Somesuch Ким Гериг создал два новых ролика для iPhone от Apple, названных «Cook» и «Fumble». Кампания под тэглайном «Расслабься, это iPhone» направлена на то, чтобы показать беззаботную жизнь пользователей iPhone благодаря долговечности устройств.
В первых роликах особое внимание уделяется водонепроницаемости iPhone и керамическому покрытию экрана.