Vizeum научило HUMMER, как всех выгнать прочь с дороги

C 1 апреля на рекламных щитах вдоль основных магистралей Москвы и Санкт-Петербурга были размещены изображения HUMMER, прорывающегося сквозь пространство. Уже в конце апреля те же макеты будут опубликованы в бизнес и лайфстайл-изданиях, которые читает целевая аудитория кампании — обеспеченные мужчины старше 35 лет. Среди них журналы Forbes, Esquire, Top Gear, GQ и другие.

X-RAY: конкурс маркетингових проєктів, що залишають слід

Ми шукаємо не гучні обіцянки, а кампанії, після яких залишилося відлуння. Подай заявку на X-RAY і доведи, що твій проєкт — серед найкращих.

Подати заявку на конкурс

"Подлинно мужской брутальный характер является одной из ключевых ценностей бренда HUMMER. Именно поэтому кампания получилась агрессивной, подчеркивающей превосходство HUMMER над другими автомобилями, призывающей их уехать "прочь с дороги", — говорит Влад Воронин, менеджер мо маркетинговым коммуникациям, HUMMER, Saab, Cadillac. — Кроме того, очень радует двусмысленность слогана — с одной стороны HUMMER "просит" всех уступить дрогу, с другой стороны — звучит призыв свернуть на бездорожье".

Серия из четырех рекламных макетов была разработана для российского рынка отдельно и не повторяла оригинальную креативную идею. По мнению команды Vizeum, это позволяет построить более эффективные коммуникации с целевой аудиторией бренда.

"Рекламная кампания получилась яркой, стильной и напористой в эмоциональном плане. Мы рады, что клиент решил рискнуть и согласился на использование провокационного слогана "Прочь с дороги!", предложенного креативным агентством Leo Burnett Moscow. Эта кампания — хороший пример сочетания проработанной коммуникационной платформы и качественного креатива." — отметил Андрей Багдасаров, директор по группе клиентов Vizeum.