Видеоролики на бренд-сайтах стали повсеместной практикой
Компании Brightcove и TubeMogul провели исследование и выяснили, что бренд-менеджеры активно задействуют онлайн-видео в своей работе. Данные, основаные на анонимном опросе более 300 специалистов, показали, что 85% респондентов уже используют видеоролики на сайте бренда. Из оставшихся — 75% собираются их добавить в течение ближайшего года.
В общем рекламном бюджете доля расходов на онлайн-видео пока не велика (у половины опрошенных они не превышают 10%). Однако около 60% планируют увеличение этих затрат в ближайшие 12 месяцев.
Говоря о целях, более 65% бренд-менеджеров упомянули, что рассчитывают с помощью видеороликов увеличить осведомленность (awareness) о бренде; 12% занимается видео ради генерации лидов; и 21% продвигают таким образом онлайн-продажи.
Большинство последних считает, что этот формат с высокой эффективностью влияет на рост вовлечения потребителей и увеличивает время, которое они готовы посвятить сайту (53%). Также видео поднимает конверсию по продажам (35%). Двенадцать процентов заметили, что видео на сайте способствует уменьшению возвратов товара и сокращению числа звонков клиентов в техподдержку. Оно также уменьшает отказы от выбранных покупок в «корзине» интернет-магазинов.
Бренды увеличивают свою активность и в том, что касается видеороликов в приложениях для мобильных устройств. В ходе опроса 70% заявили, что планируют добавить этот формат в свой медиамикс в течение ближайшего года.