Видео в Facebook эффективно, даже если пользователь его не смотрит
Видео в Facebook эффективно, даже если пользователь просматривал его менее одной секунды, сообщается в последнем исследовании Nielsen.
Даже если пользователь задержал свой взгляд на ролике всего на секунду и меньше, видео все равно оказывает на него воздействие — с точки зрения запоминаемости рекламы, узнаваемости бренда и принятия решения о покупке товара. Чем дольше пользователь смотрит видео — тем выше эффект.
Как показало исследование, пользователи, которые просматривали видео менее трех секунд, составляют до 47% общей ценности кампании, а пользователи, которые смотрели видео менее 10 секунд, — до 74%, в зависимости от метрик. Это означает, что эффективность растет по мере увеличения времени просмотра, однако, пользователи вовсе не должны смотреть видео полностью, чтобы было оказано необходимое воздействие. Даже просмотры ролика менее 10 секунд эффективны в построении узнаваемости бренда и повышении намерений пользователя что-либо купить.
Что это значит для маркетологов?
Так как пользователи потребляют digital-контент по-разному, очевидно, что число просмотров видео не дает рекламодателям достаточно информации для определения ценности digital-рекламы. Маркетологи должны экспериментировать с короткими видеокреативами, чтобы приносить дополнительную ценность бренду, не забывая о том, что она растет по мере увеличения длительности просмотра видео. И как всегда, рекламодатели должны продолжать оптимизировать рекламу под цели кампании, но, и не забывать смотреть не только на число просмотров, при измерении ее эффективности.
Каждая секунда видео — от первоначального показа до полного просмотра и все, что между ними, — дает бренду ценность. Понимание этого поможет рекламодателям создавать правильный контент и добиваться успеха.