Viasat запустил футбольную промо-кампанию

Viasat запустил футбольную промо-кампанию

В преддверии чемпионата Евро-2012 тема футбола в продвижении брендов набирает все большие обороты, потеснив даже такой популярный инструмент, как iPad. Viasat также не обошел вниманием модную тему и запустил вместе с консорциумом агентств DDM Studio, Mediacom и Publicis Visagе новую промо-кампанию «Ты фан или профан?».

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Задача:

Усилить и закрепить в футбольном онлайн-сообществе мнение о том, что Viasat предлагает больше футбольных трансляций, чем любой другой оператор платного телевидения с покрытием 100% Украины.

Идея:

Мужчины активно переживают происходящее на экране, когда транслируется футбол. Они орут на телевизор, и бьются об заклад, кто выиграет в текущем матче. Каждый из них считает себя лучшим знатоком футбола. Но так ли это? Настоящий футбольный болельщик докажет фан он или профан в футболе на сайте football.viasat.ua.

Цель:

Достичь 100 000 уникальных контактов за весь период кампании.

Целевая аудитория:

болельщики, которые не ходят болеть на стадионы. Они предпочитают смотреть футбол дома, в комфортных условиях. Они активно переживают все происходящие на экранах телевизоров, обожают комментировать это вслух, с удовольствием делают прогнозы по выигрышам команд. Их основная потребность — считаться  экспертом в своей области.

Сроки проведения:

Ноябрь 2011 — апрель 2012 года

Реализация:

Опыт  предыдущих футбольных активаций кампании Viasat показал, что сложные механики вовлечения не дают ожидаемого отклика. В этом году было принято решение действовать в противоположном направлении — сделать механику максимально простой и ясной для футбольных болельщиков.

На сайте каждый болельщик может зарегистрироваться с помощью одной из социальных сетей, а дальше — прогнозировать результаты матчей и комментировать их. За правильно угаданные результаты матчей и популярные комментарии участники получают баллы. Чем больше баллов — тем больше шансов победить и получить главный приз — поездку на финал Лиги чемпионов.

Распространение информации о промо-кампании планируется за счет широкого использования инструментов социальной интеграции.