Великобритания ограничивает вирусную рекламу

Великобритания ограничивает вирусную рекламу

В Великобритании вводятся жесткие ограничения на вирусную рекламу.

С 26 мая 2008 года будет запрещено выкладывать в Интернете вирусные ролики, в которых нет «четкого и понятного для потребителей сообщения». Также новые правила запрещают в рекламе использование тестимониалов, когда в роликах актер выдает себя за специалиста или обычного потребителя, протестировавшего продукт.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

«Если рекламодатели и агентства относятся к рекламе безответственно, это приносит вред рекламной индустрии», — говорит Марина Паломба (Marina Palomba), директор Британской ассоциации рекламных практиков (IPA).

Крис Апплегейт (Chris Applegate), менеджер по инсайтам маркетингового агентства Outside Line: «Новые нормы – позитивная вещь. Она дает право любому потребителю обратиться за помощью в регулирующую инстанцию. Кроме нескольких громких скандалов в Интернете еще масса недобросовестной рекламы, которую мало кто замечает. Те, кто считает, что принятые нормы положат конец вирусному маркетингу, ошибаются. Просто потребитель должен иметь право на диалог с представителями рекламодателей».

Пока точные размеры штрафов за нарушение новых правил неизвестны. Осуществлять надзор за вирусной рекламой будет британское антимонопольное ведомство — Office of Fair Trading.