Торговая марка презервативов Dolphi запустила рекламную кампанию в диджитале, которая оказалась настолько успешной, что бренд решил расширить ее и выйти на ТВ. Чтобы привлечь молодую аудиторию креативщики из ITCG подумали на тему самых неудачных подкатов к девушке, которые заканчиваются пощечиной. «В результате мы получили почти 500 000 просмотров на YouTube и 4 000 000 просмотров в общем. А 55% досмотров роликов до конца, что в разы превышает средний показатель, говорит о том, что креатив был релевантен аудитории и попал в цель», — отметил Василий Северенчук, креативный директор агентства ITCG.
«Главной задачей для нас было повысить знание бренда среди молодых людей и побудить их к пробной покупке. Мы создали серию веселых роликов, в которых показываем самого обычного парня с его обычным желанием познакомиться с девушкой, но мы-то знаем, что просто это никогда не бывает.
Мне как маркетологу интересно наблюдать за реакциями потребителей на ролики: они улыбаются, инстинктивно уклоняются от пощечин вместе с нашим героем, вспоминают свой опыт и с удовольствием о нем рассказывают. А еще они активно вовлекаются в истории и сочиняют сюжеты для следующих серий. Теперь идей у нас на несколько лет и, хотя рекламная компания в самом разгаре, мы уже знаем, что продолжению быть! Все интересное еще впереди», — отметила Дарья Ковтун, директор по маркетингу Dolphi-Ukraine. Проект был реализован совместно с медийным рекламным агентством Victory White.