В Украине стартовала социальная образовательная программа «Про сік», направленная на увеличение потребления соков населением
Коммуникационная группа Tabasco совместно с Ассоциацией диетологов Украины объявили о начале работы в Украине социальной образовательной программы «Про сiк», которая будет реализована в 2012 году.
Программа направлена на увеличение потребления соков в Украине как один из приоритетов в оздоровлении нации. Сегодня в Украине потребляется 11 л соков на человека в год. Для сравнения, уровень потребления соков в Европе в среднем составляет 31 л на человека в год, в США и Канаде — 52 л на человека в год.
Среди возможностей увеличения потребления соков в Украине главный диетолог Украины Олег Швец называет в первую очередь, необходимость информирования населения о пользе 100%-го фруктового, ягодного или овощного сока, пакетированного или свежевыжатого. Результаты проведенных Украинским научно-исследовательским институтом питания исследований демонстрируют, что треть населения Украины страдает от дефицита витаминов и минералов. По словам Олега Швеца, человеку необходимо ежедневно пить 200 мл 100%-го фруктового, ягодного или овощного сока, пакетированного или свежевыжатого. Это норма, которую очень желательно соблюдать при любых обстоятельствах.
Александр Устенко, директор 180 Public Relations & Public Affairs Kyiv (группа компаний Tabasco — инициатор Программы): «В рамках программы социальной ответственности мы делаем достаточно много и регулярно. Стремимся находить тематику острых и актуальных для страны проблем. Поэтому, когда мы проанализировали возможности увеличения потребления соков, которая, по сути, влияет, ни больше ни меньше, на такие стратегические вещи как здоровье и качество жизни нации в целом, решили инициировать образовательную кампанию».
Образовательная программа «Про сiк» предполагает большой план активностей в медиа — проведение «круглых столов» для СМИ с ключевыми специалистами в области диетологии, кампанию в наружной рекламе, которые будут направлены на донесение сообщения о том, что пить сок каждый день абсолютно необходимо для укрепления здоровья.
Поддержали Программу ряд ведущих медиа-компаний, которые стали партнерами инициативы — Эдипресс Украина, Украинский Медиа Холдинг, группа БигБорд, Радио Эра. Консультировать Программу будет Ассоциация «Союз производителей соковой продукции» и компания «Тетра Пак».