В Украине стартовал новый проект «Брендинг Городов – дело Горожан»
27 мая 2010 года стартовал всеукраинский проект «Брендинг Городов — дело Горожан». Точкой старта стал Николаев, пригласивший специалистов команды проекта для разработки собственного бренда. В течение одного дня представители бизнеса, творческой интеллигенции, молодежи осмысливали составляющие духа Николаева, его истории и современности, различные аспекты идентичности города.
В процессе работы горожане с помощью предложенных им технологий брендинга и командообразования заложили основу будущего бренда Николаева и подготовили почву для интеграции сообщества родного Города.
«Брендинг Города — это не логотипы, не реклама. Бренд города — это его духовная основа: сущность города; его роль в мире, в стране; его сила, его дух, особенности, символы и легенды», — так объясняют суть проекта его создатели.
«Считается, что этим должна заниматься власть. Мы утверждаем обратное: Бренд Города — прежде всего дело его граждан, — говорит Татьяна Жданова, идейный вдохновитель проекта и специалист по брендингу. — Образ города создают предприниматели, таксисты, художники, отельеры, официанты, продавцы, прохожие… просто люди. И лучше всех знают свой город сами горожане. Поэтому мы убеждены: Брендинг Николаева — дело тех, кто в нем живет и работает».
«Нам нужно хорошее решение, которое учитывает интересы всех сторон, не ломая сложившуюся систему», — поделился своим видением процесса Глеб Головченко, руководитель Николаевского пресс-клуба.
Таким решением, по мнению специалистов команды проекта, является объединение лидеров бизнеса, культуры, активных горожан, а их общей задачей — создать Бренд Города, сделать Город популярным. А чтобы создать новое качество жизни, увеличить популярность Города, необходимо осознать культурные основы, ценности, стиль, сформировать особую атмосферу, договорившись о едином образе и согласовав план действий.
«Работа была не просто интенсивной, а очень интенсивной: шутка ли, за один день поднять не только массив информации относительно инфраструктуры, ресурсов и сильных сторон города, но и ощущения, идеи, суть и дух, — делится впечатлениями от поездки Полина Башкина, PR-директор проекта. — Николаевские бизнесмены, журналисты, представители общественности, культуры и студенчества впервые сотрудничали вместе, чтобы проявить Суть, Дух и Предназначение города, чтобы в согласии ответить на вопрос «Зачем Николаев миру?».
Группа из 30-ти человек проявила основные достопримечательности города; события и факты, которые делают Николаев Николаевом; стиль и атмосферу; стратегии николаевцев; сформулировала ценности и вплотную подошла к идентичности и предназначению. И тут «Городские сумасшедшие» (именно так теперь именует себя николаевский бренд-актив) взяли тайм-аут, чтобы вынести эти важные вопросы за пределы их небольшой группы, а именно — предложить тему всему городу.
«Мы согласились с такой достойной уважения позицией и ждем приглашения на второй день для завершения работы», — говорит Татьяна Жданова.
«Интеграция городского сообщества на примере создания бренда города — вот сверхзадача, которую ставит перед собой рабочая группа проекта, — рассказываает Валерий Пекар, участник, эксперт по маркетингу рабочей группы проекта «Брендинг городов — дело Горожан», — Еще 10-20 лет назад это считалось невозможным, но николаевский опыт показал обратное. Мы можем интегрировать целый город общей целью, и сегодня у нас есть для этого огромная нереализованная социальная энергия на местах, инструменты и команда».
«Вместе мы разворошили прошлое, заглянули в глаза настоящему и помечтали о будущем города, и каждый из нас взял обязательство сделать первый шаг, и это было очень вдохновляюще», — делится впечатлениями Светлана, участница события.
«Я проснулась после полугодовой спячки», — говорит Маргарита, жительница Николаева.
Команда проекта верит, что может разбудить целый город. Николаев ждет, и вскоре бренд города станет фактом.
Рабочая группа проекта планирует продолжить поездки по украинским Городам. В ближайшее время команда проекта посетит Запорожье, Ивано-Франковск, Харьков и ряд других городов.
контакты:
Полина Башкина
067 424 13 04