В Испании Pepsi стал на одну букву короче
В прошлом году Pepsi-Cola сменила свое название для Аргентины — на местном рынке напиток тогда появился под названием «Pecsi» (из-за особенностей местного произношения именно так его называли 25% населения страны). В этом году кампания по переименованию Pepsi коснулась и Испании — теперь в промо-кампаниях фигурирует название «Pesi».
За испанцев все «решил» футболист Фернандо Торрес (Fernando Torres) — на видео он якобы снимается в рекламном ролике, бороздя космическое пространство с красавицей-принцессой и отбиваясь от мерзких инопланетян, и в конце говорит название марки. Но ему все никак не удается произнести его «правильно» — 189 дублей подряд вместо «Pepsi» он упорно повторяет «Pesi», выводя этим режиссера, чистого британца, из себя. В конце концов, спортсмен не выдерживает и, со словами, что в его городе говорят именно так, просто-напросто отрывает букву «Р» на плакате.
В честь запуска кампании креативщики из испанского агентства La Despensa создали сайт lodigascomolodigas.com (с испанского «Говоришь, как говоришь»), на котором разместились два видео — реклама и псевдо-бэкстрейдж, рассказывающий о том, как снимался ролик. Кроме того, там есть видео ребят из Comando Pesi, которые поехали на родину Торреса, чтобы выяснить, как же на самом деле там говорят слово «Pepsi». После этого команда отправилась и в другие районы страны за местными идиомами и словами с необычным произношением для «Настоящей Pesipedia Española».
Пока что бренд не собирается расширять кампанию на другие испано-говорящие страны, не смотря на то, что в Мексике и Венесуэле народ также говорит слово «Pepsi», не так, как принято в США.