В ESPN протестировали форматы видеорекламы
Исследовательское подразделение американского спортивного телеканала ESPN представило результаты изучения влияния и эффективности видеорекламы на различных платформах
В рамках исследования специалисты ESPN Research протестировали 15-ти и 30-тисекундные ролики примерно одинакового содержания от восьми разных рекламодателей и провели опрос среди выборки зрителей, посмотревших их на разных устройствах.
В результате выяснилось, что сочетание просмотра теле- и диджитал-рекламы, включая короткое видео в мобильных приложениях, увеличивает вовлеченность на 36% и показатель покупательского намерения на 160%, кроме того, возрастает возможность распространения информации о бренде по принципу "сарафанного радио" — когда люди рассказывают друг другу об увиденном продукте — на 67%.
Эксперты ESPN также отмечают, что видеоролики длительностью 15 и 30 секунд доказали свою эффективность на всех протестированных платформах, с некоторыми нюансами: реклама в полминуты увеличивает показатель узнаваемости бренда на 72%, в то время как более короткая — на 65%; покупательское намерение имеет примерно одинаковый уровень для обоих форматов.
Разнообразие экранов расширяет возможности маркетологов, позволяя быстрее и эффективнее влиять на аудиторию, — считают в ESPN, — а диджитал-платформы могут развиваться за счет построения имиджа бренда на ТВ. В то время как телевизионная реклама чаще побуждает зрителя рассказать об увиденном, цифровые экраны более персонализированы и рекламодатели могут таргетировать свои кампании, учитывая больший массив пользовательских данных.