WWF Австралия запустил рекламную кампанию под названием «Люби свою природу», целью которой является сознательный шопиинг. Мультипликационный герой Гарри Фикус — «сознательно выращенное» дерево, которое может затем превращаться в столы, стулья и салфетки появится в ТВ рекламе, печатной рекламе и детский книжках под названием «Приключения Гарри Фикуса», изданных на сертифицированной бумаге Forest Stewardship Council. Кампания разработана рекламным агентством Leo Burnett, Сидней.
