Компания Unilever нашла способ продемонстрировать пресловутый «Axe эффект» в печатных изданиях.
«Где Axe, там девчонки», — такое утверждение взялось поддержать турецкое агентство Lowe при помощи печатной рекламы.
Рекламный модуль Axe в одном из журналов был выполнен по специальной технологии. Таким образом, стоит взбрызнуть дезодорантом журнальный лист, как на пробелах в рекламном модуле начинают проявляться женские силуэты. Тестер Axe шел в комплекте с журналом.