Медийная реклама в Украине и мире. Исследование newage.

Digital-агентство newage. выпустило новое исследование о видео и видеорекламе. Ниже ключевые выводы исследования:

Как растет интернет в Украине:

1. Уровень проникновения интернета в Украине на данный момент на уровне 74%, что на 6% больше предыдущего года. Примечательно, что еще больше растет время, которое пользователь проводит в интернете.
2. Основные факторы роста:

• изменение возрастной структуры: увеличение проникновения в более возрастных группах;
• расширение покрытия в городах меньше 100 тысяч жителей;
• увеличение доли мобайла.

3. Время проведенное в интернете в среднем уже больше, чем на ТВ. В зависимости от аудитории, эта пропорция может изменяться в большую или меньшую сторону.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Какой контент и где смотрят украинские пользователи:

4. В данный момент 64% интернет-пользователей еженедельно смотрят видеоконтент, при этом за последний год эта цифра увеличилась на 16%.
5. Еще больше растет время, которое тратит пользователь на просмотр видео: на 21% по сравнению с предыдущим годом и составляет 80 минут в день
6. Самые популярные «направления» просмотра видео — YouTube, сайты кинотеатры, а также социальные сети.
   При этом, просмотр контента на сайтах-кинотеатрах имеет ярко выраженный характер «выходного дня», а в YouTube пользователи смотрят контент на протяжении всей недели.
7. Самые популярные с точки зрения количества просмотров — это детские YouTube-каналы, затем идет развлекательный и спортивный контент.
8. Интернет — основной канал для рекламодателей в 2020 году. 43% рекламных бюджетов всех рекламодателей — это диджитал-каналы.
9. В среднем, пользователь видит видеорекламу более 9 раз в день, а баннерную — более 18. Эти данные необходимо учитывать в планировании кампании и взаимодействии с пользователями.

Также newage. поделилось данными по внутренней базе кампаний 2019 года:

10. Так, по данным newage, в большинстве медийных кампаний рекламодатели используют видеорекламу (59%), затем баннер (34%) и брендинг (11%).
11. С точки зрения инструментов, клиенты newage. чаще всего используют инструменты Google, Facebook и онлайн-кинотеатры.
12. Наиболее частая связка для видеокампаний — это 15-секундный и 6-секундный ролик.

Также агентство предоставило порцию рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний в разрезе креативов, анализа, стратегий.