Медийная реклама в Украине и мире. Исследование newage.

Digital-агентство newage. выпустило новое исследование о видео и видеорекламе. Ниже ключевые выводы исследования:

Как растет интернет в Украине:

1. Уровень проникновения интернета в Украине на данный момент на уровне 74%, что на 6% больше предыдущего года. Примечательно, что еще больше растет время, которое пользователь проводит в интернете.
2. Основные факторы роста:

• изменение возрастной структуры: увеличение проникновения в более возрастных группах;
• расширение покрытия в городах меньше 100 тысяч жителей;
• увеличение доли мобайла.

3. Время проведенное в интернете в среднем уже больше, чем на ТВ. В зависимости от аудитории, эта пропорция может изменяться в большую или меньшую сторону.

Какой контент и где смотрят украинские пользователи:

4. В данный момент 64% интернет-пользователей еженедельно смотрят видеоконтент, при этом за последний год эта цифра увеличилась на 16%.
5. Еще больше растет время, которое тратит пользователь на просмотр видео: на 21% по сравнению с предыдущим годом и составляет 80 минут в день
6. Самые популярные «направления» просмотра видео — YouTube, сайты кинотеатры, а также социальные сети.
   При этом, просмотр контента на сайтах-кинотеатрах имеет ярко выраженный характер «выходного дня», а в YouTube пользователи смотрят контент на протяжении всей недели.
7. Самые популярные с точки зрения количества просмотров — это детские YouTube-каналы, затем идет развлекательный и спортивный контент.
8. Интернет — основной канал для рекламодателей в 2020 году. 43% рекламных бюджетов всех рекламодателей — это диджитал-каналы.
9. В среднем, пользователь видит видеорекламу более 9 раз в день, а баннерную — более 18. Эти данные необходимо учитывать в планировании кампании и взаимодействии с пользователями.

Также newage. поделилось данными по внутренней базе кампаний 2019 года:

10. Так, по данным newage, в большинстве медийных кампаний рекламодатели используют видеорекламу (59%), затем баннер (34%) и брендинг (11%).
11. С точки зрения инструментов, клиенты newage. чаще всего используют инструменты Google, Facebook и онлайн-кинотеатры.
12. Наиболее частая связка для видеокампаний — это 15-секундный и 6-секундный ролик.

Также агентство предоставило порцию рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний в разрезе креативов, анализа, стратегий.