Не только миллениалы, но и представители других поколений ценят аутентичные бренды. Такие выводы нового исследования Cohn & Wolfe. Глобально, 91% покупателей отметили, что хотели бы вознаградить бренда за аутентичность, порекомендовав его друзьям или купив продукт. Более того, 62% купили бы продукт бренда, который по их мнению, является аутентичным, или заинтересовались бы покупкой продукта в будущем.
«Покупатели умны. Они понимают, что брендам и компаниям необходимо зарабатывать, но нет причин по которым бренд не может зарабатывать и не принимать во внимание то влияние, которое он оказывает на сообщества и людей, на их покупательскую базу, – отметили в Cohn & Wolfe. – Покупатели ожидают, что бренды будут получать прибыль, но и менять мир к лучшему». Компания также представила рейтинг брендов, которым покупатели доверяют больше всего в мире. Первые 10 строчек заняли технологические компании, но в него вошли и бренды и из других категорий, такие как Ikea и Lexus.
Для рейтинга Cohn & Wolfe опросили более 15 000 потребителей на 15 рынках.
