Стоит ли размещать навязчивую видеорекламу?

Стоит ли размещать навязчивую видеорекламу?

На днях Александр Толкач, директор по внешним связям, член правления ДТЭК, поднял в Facebook тему навязчивой видеорекламы со звуком, которую в последнее время стали активно размещать у себя многие сайты. Причем в качестве одного из адресатов претензии он указал StarLight Digital Sales и отметил, что, по словам руководства сайтов, они по своей воле отключить звук у такой рекламы не могут. MMR обратился за разъяснениями к сейлз-хаузу.

Комментирует Светлана Могилевская, директор StarLight Digital Sales: «В своей практике мы размещаем рекламные кампании и с автоматически включающимся звуком, и без него, вторых — больше. Украинский рынок видеорекламы — молодой, рекламодатели пробуют разные подходы: со звуком, без звука, с автоматически показываемым видео или с роликами, которые запускаются пользователем. После каждой кампании оценивается ее эффективность, то, как ее восприняли пользователи сайтов. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Украинский рынок развивается. А в мире разнообразие рекламных форматов в онлайне гораздо шире, так что нас ждут новые эксперименты. На зрелых рынках к онлайн-рекламе, которая звучит, появляется, показывает пять прероллов подряд, играет с тобой, пользователи относятся терпимо и с пониманием: реклама — это залог независимости медиа, экономический символ свободы слова. Человек либо платит за пользование сайтом, либо смотрит рекламу, — та же система, что давно работает в телевидении. 

Звук — это важная часть художественной формы рекламного ролика. Он несет в себе эмоцию, в него зашивают сообщения о бренде. Конечно, рекламодателю хочется, чтобы контакт с его рекламой задействовал все возможности восприятия, которые дает интернет.

Но, конечно же, каждую рекламную кампанию, со всеми ее особенностями взаимодействия с пользователем, мы размещаем только с согласия представителей сайта. Если сайт говорит, что реклама его не устраивает, кампания размещаться не будет».

MMR приглашает всех желающих присоединиться к обсуждению этого вопроса. Стоит ли рекламодателям и ресурсам размещать раздражающую рекламу? Чего от нее больше: пользы или вреда?