Стоит ли размещать навязчивую видеорекламу?
На днях Александр Толкач, директор по внешним связям, член правления ДТЭК, поднял в Facebook тему навязчивой видеорекламы со звуком, которую в последнее время стали активно размещать у себя многие сайты. Причем в качестве одного из адресатов претензии он указал StarLight Digital Sales и отметил, что, по словам руководства сайтов, они по своей воле отключить звук у такой рекламы не могут. MMR обратился за разъяснениями к сейлз-хаузу.
Комментирует Светлана Могилевская, директор StarLight Digital Sales: «В своей практике мы размещаем рекламные кампании и с автоматически включающимся звуком, и без него, вторых — больше. Украинский рынок видеорекламы — молодой, рекламодатели пробуют разные подходы: со звуком, без звука, с автоматически показываемым видео или с роликами, которые запускаются пользователем. После каждой кампании оценивается ее эффективность, то, как ее восприняли пользователи сайтов.
Украинский рынок развивается. А в мире разнообразие рекламных форматов в онлайне гораздо шире, так что нас ждут новые эксперименты. На зрелых рынках к онлайн-рекламе, которая звучит, появляется, показывает пять прероллов подряд, играет с тобой, пользователи относятся терпимо и с пониманием: реклама — это залог независимости медиа, экономический символ свободы слова. Человек либо платит за пользование сайтом, либо смотрит рекламу, — та же система, что давно работает в телевидении.
Звук — это важная часть художественной формы рекламного ролика. Он несет в себе эмоцию, в него зашивают сообщения о бренде. Конечно, рекламодателю хочется, чтобы контакт с его рекламой задействовал все возможности восприятия, которые дает интернет.
Но, конечно же, каждую рекламную кампанию, со всеми ее особенностями взаимодействия с пользователем, мы размещаем только с согласия представителей сайта. Если сайт говорит, что реклама его не устраивает, кампания размещаться не будет».
MMR приглашает всех желающих присоединиться к обсуждению этого вопроса. Стоит ли рекламодателям и ресурсам размещать раздражающую рекламу? Чего от нее больше: пользы или вреда?