Известный физик-теоретик обратился с речью, в которой указал на серьезные последствия ожирения в кампании для продвижения работы шведской некоммерческой организации GEN-PEP. Он отметил, что «хуже всего то, что он вообще не понимает, как малоподвижный образ жизни стал главным заболеванием». Главной проблемой со здоровьем в 21 веке он назвал лишний вес, так как люди едят слишком много и мало двигаются. Его решение сводится к ограничению количества еды и увеличению физической активности. Бюджетная реклама заканчивается тремя основными утверждениями: «Физическая неактивность занимает четвертое место среди причин смертности», «Двигательная активность для взрослых составляет 30 минут в день», «Двигательная активность для детей — 60 минут в день».