После активации Genius, iTunes анонимно передает на серверы Apple данные о музыкальной коллекции владельца компьютера, где эта информация анализируется и сравнивается с предпочтениями других пользователей iTunes. После этого достаточно выбрать любую композицию, и Genius автоматически подберет треки из вашей музыкальной коллекции, наиболее гармонирующие с обозначенной песней.
Также Джобс сообщил, что в онлайновом магазине iTunes Store появятся записи телесериалов и шоу телекомпании NBC Universal. Один ролик в HD-разрешении обойдется в 2,99 доллара. Аналогичная запись в обычном качестве стоит 1,99 доллара.
В ходе своего выступления глава Apple подчеркнул, что в настоящее время в каталоге iTunes Store насчитывается более 8,5 миллионов композиций, 30 тысяч телевизионных шоу и 2,5 тысячи фильмов, среди которых 600 в формате HD.