Sprite запускает первую глобальную кампанию

Sprite запускает первую глобальную кампанию

Принадлежащий Coca-Cola бренд Sprite запускает первую глобальную кампанию в своей истории. Одним из значимых событий инициативы станет и отказ классического слогана «Obey Your Thirst», переводившегося у нас как «Не дай себе засохнуть» и, в последнее время, — «Свобода от жажды».

Новым теглайном Sprite станет короткое, но вместительное «The Spark» («Искра»). Впрочем, сперва перемены коснутся США и нескольких других рынках. Ожидается, что в России мудрить с непростой адаптацией пока не станут. Кроме того, в США и ряде других рынках обновлению будет подвергнут напоминающий желто-зеленый инь-янь логотип, представленный в 2006 году, но так и не добравшийся до России. Также впервые на всех мировых рынках будут применены одинаковые стандарты к оформлению упаковки напитка.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Кампания станет первой работой для бренда, созданной Bartle Bogle Hegarty, выигравшем эккаунт в прошлом году. Судя по тому, что российский сайт Sprite встречает посетителей объявлением о том, что его новая версия будет запущена через 16 дней, можно предположить, что в России кампания стартует в марте.

Как отмечают эксперты отрасли, Coca-Cola достаточно долго не вносила изменений в продвижение Sprite на глобальном уровне, так как ее руководство было занято другими важными вопросами, в частности, запуском  Coke Zero и поглощением Glaceau.

Степан Трифонов