Рекламная кампания универмага Femman и некоммерческой благотворительной организации Stadsmissionen под названием «Храни тепло друга» (Keep a Friend Warm) прошла в Гетенбурге (Швеция). Цель проекта, в котором были задействованы наружная реклама и пресса, — сбор одежды для бездомных. Креатив разработан местным агентством Dedicate.
Кампания призывает людей помогать бездомным, оставляя ненужную им теплую одежду на оборудованном для этого прилавке у входа в универмаг Femman. Для большей наглядности одежда была развешана на уличных остановках.
В качестве моделей в акции были задействованы сотрудники универмага.