Самые яркие рекламные коммуникации и тренды лета 2011
Летом традиционно активизируются сезонные продукты — пиво, соки, мороженое, холодные чаи и т.п. Выделиться среди конкурентов, когда все вдруг в один голос кричат о преимуществах товара , пытась убедить потребителя утолять жажду именно его напитком, не просто. Мы решили спросить креаторов о самых ярких на их взгляд коммуникациях лета, а также дать 5 советов о том, как правильно строить летние коммуникации
Влад Войцеховски, арт-директор Euro RSCG Kiev
Самые яркие и нестандартные сезонные коммуникации
Конечно, кампания мороженого «Геркулес» с язычками. Из украинских летних пивных роликов, на мой взгляд, хорошо выделяется Славутич Айс «Снежки».
Промо «Геркулеса» всем показало, что творческие решения для этой категории могут быть очень смелыми. «Славутич Айс» — нравится своей драйвовостью и соответствием ЦА.
Тренды/особенности сезонной активности брендов для украинского потребителя
Ролики и наружка для «Геркулеса» — единственное заметное промо этого сезона. О трендах и особенностях при столь скудном выборе говорить не приходится. Пожалуй, есть общая тенденция у пивных брендов: все говорят о натуральности, и связано это с конкуренцией живого пива. А еще вдруг все крупные пивные бренды обновили этикетки: у «Славутича» и «Черниговского» получилось неплохо, чего не скажешь про «Оболонь».
Стоит ли сезонным брендам начинать активность заранее, а не в пик продаж?
При достаточном бюджете, смелости и стратегии, думаю, несложно будет найти причины острой необходимости мороженого и кваса зимой. С пивом еще проще — оно популярно во все сезоны. Связь с потребителем терять нельзя. С учетом сезонности теоретически должно происходить перераспределение веса в каждом из каналов, и это менеджеры наверняка понимают.
Татьяна Попова, генеральный директор рекламного агентства MEX
Самые яркие и нестандартные сезонные коммуникации
Есть неплохие ролики в плане экзекьюшн, с качественной съемкой, но, к сожалению, действительно креативной летней сезонной рекламы в Украине пока нет. Брендам как раз и стоит поучиться нестандартности, даже некой провокационности, оригинальности, свежему подходу, отходу от стереотипов. У украинских агентств пока нет понимания, что креатив можно конвертировать в прибыль.
Тренды/особенности сезонной активности брендов для украинского потребителя
Новые рекламируемые категории, рекламируются новые бренды.
Стоит ли сезонным брендам начинать активность заранее, а не в пик продаж?
Смотря насколько заранее. Конечно, в начале марта это не будет актуально, а вот во второй половине мая — в самый раз. Но нужно не забывать и о необходимости выдерживать конкурентный вес в пик сезона. Рекомендация зависит от маркетинговых ситуаций. Это утверждение справедливо было бы для новых брендов, которым как раз и требуется заявить о себе. Для уже раскрученных и известных брендов такой критичной потребности нет.
Мария Лихолет, Senior Copywriter, Talan Group
Самые яркие и нестандартные сезонные коммуникации
В номинации «яркие и нестандартные», естественно, лидирует кампания «готуйте язички» ТМ «Геркулес». Этой кампании не перемывал косточки разве, что ленивый. Это, пожалуй, самый яркий пример подтверждающий правильность высказывания Марселя Дюшана, о том, что главным врагом искусства является хороший вкус. Благо, все враги, стоящие на пути украинского AD-арта, были успешно устранены AD-ским креативом. «Яркость и нестандарт» — далеко не показатели успешности и креативности, многие стремятся не замечать различий между этими понятиями — в этом главный бич отечественной рекламы. Если вы хотите, чтобы вас заметили, чтоб о вас говорили — вы должны отличаться, должны быть яркими, но с позитивной стороны. Привлечь внимание — просто, но опасность в том, чтобы это внимание не сыграло с брендом злую шутку.
Стоит ли сезонным брендам начинать активность заранее, а не в пик продаж?
В сезон «толкучка» конкурирующих брендов в медиа пространстве похожа на час пик в метро. Правильное годовое Медиа-планирование — залог успеха продвижения сезонных товаров. Если вторая попытка зацепить потребителя появится только в следующем сезоне, разумно целиться в потребителя заблаговременно.
А ловить его всегда лучше весной, когда он вылез из берлоги, и предвкушает летние деньки. Можно провести аналогию с кино — для того, чтобы собрать зрителя сначала запускают заманчивый трейлер, а потом показывают фильм. Таже ситуация с рекламой сезонных товаров — сначала нужно примелькаться, а потом дожать в пик продаж.
Александр Родионов, креативный директор РА Sahar
Самые яркие и нестандартные сезонные коммуникации
Реклама Джинс «А я на море». Этот ролик был очень прост и очень точно попадает в настроение целевой аудитории.
Тренды/особенности сезонной активности брендов для украинского потребителя
Неприятно порадовала кампания МТС и мороженого Геркулес «Готовьте язычки».
Из хорошего — ничего не удается вспомнить.
Стоит ли сезонным брендам начинать активность заранее, а не в пик продаж?
Для некоторых брендов это утверждение верно. Например, для пива и газированных напитков. Для мороженого? Тут я не могу согласиться. Об этом продукте люди вспоминают только с наступлением жары и в другое время не воспринимают рекламу как надо.
Типичные ошибки летних активностей брендов:
1. Выходить на ТВ в то время, когда никто не смотрит ТВ.
2. Наружная реклама там, где никто не проводит отпуск летом.
3. Упустить возможность размещения в прессе в июне-августе.
4. Быть слишком умным и не развлекать потребителя.
5. Недооценивать спонтанность и легкость совершения покупок летом.
Катерина Ильченко, руководитель отдела по работе с клиентами/директор по стратегическому планированию Euro RSCG New Europe
Самые яркие и нестандартные сезонные коммуникации
Чемпионом я тут считаю ролик «А я на морi!» мобильного оператора «Джинс», лето 2005-го. Это был точный психовирус, попавший в «сезонное» настроение страны. Как выяснилось, из этого «сезонного» состояния наши люди не выходят годами.
Тренды/особенности сезонной активности брендов для украинского потребителя
Этим летом мне понравилась работа агентства «Лоу» для Киевстара — ролик с Валерием Николаенко (известен публике как «Буржуй»). Есть мысли о трендах, тенденциях и т.п., и есть идеи. Идеи живородящие, приводящие все остальное в движение. Я слыхала и то, и другое. Но никогда из одних и тех же уст.
Стоит ли сезонным брендам начинать активность заранее, а не в пик продаж?
Главное правило — ловить рыбу там, где она есть. Поэтому коммуницировать нужно тогда, когда есть потребность в продукте. Другое дело, что иногда весомыми оказываются другие факторы — сезонные скидки, необходимость воздействовать на оптовика и т.д. Недели, двух до начала сезона хватит, чтобы поднять знание. Но если кампания закончится до начала сезона , с ней закончится и ваш сезон.
Дарья Черкашина