В преддверии мероприятия Galaxy S22 Unpacked 9 февраля Samsung развернула кампанию с 3D-рекламными щитами в Нью-Йорке, Лондоне, Сеуле, Дубае и Куала-Лумпуре. Тигр, согласно Samsung, обладает «мощным ночным видением и яркой окраской», как и его будущая линейка смартфонов Galaxy, которая может похвастаться расширенными возможностями фотосъемки при слабом освещении.
«Прорывной 3D-тигр прорвется через диджитал барьеры, чтобы продемонстрировать, как следующая линейка смартфонов Samsung призвана помочь пользователям владеть ночью с помощью новых достижений в технологии фотосъемки смартфонов при слабом освещении», — описывает Samsung.
Тем не менее, phoneArena указывает, что свирепый зверь означает и что-то еще, близкое к Samsung. Это символ TIGER, сокращенной стратегии компании на рынке смартфонов на 2022 год, которая включает в себя видение сравняться с долей рынка Apple в Северной Америке, сосредоточившись на более молодой демографической группе своего конкурента.
The Korea Herald подробно описала этот подход TIGER в январе. Судя по всему, буква T означает «Настоящий бренд № 1 во всех категориях продуктов», I означает «Увеличить долю рынка телефонов премиум-класса стоимостью от 600 долларов США и выше», G означает «Сокращение разрыва с Apple», E означает «Расширить по горизонтали с новыми продуктами, включая беспроводные наушники», а R означает «Рекордный год и превышение ожиданий».
«Мы будем не технологическим брендом, а брендом, любимым молодым поколением, предлагающим инновационный опыт», — заявил Тэ-Мун Ро, глава подразделения Samsung Mobile Experience (MX), после выставки CES 2022 в Лас-Вегасе в прошлом месяце.