Рынок out-of-home рекламы в первом полугодии 2014
07 Авг 2014, 13:59

Рынок out-of-home рекламы в первом полугодии 2014

Первое полугодие ознаменовалось для всех видов рекламы чередой тяжелых испытаний и новых вызовов.

Рынок out-of-home рекламы в первом полугодии 2014

Первое полугодие  ознаменовалось для всех видов рекламы чередой тяжелых испытаний и новых вызовов. Ощутила на себе экономическую нестабильность и наружная реклама. О том, какие категории товаров и услуг сократили бюджеты и какие новые лидеры пришли на их место, как отразилась на отрасли аннексия Крыма и АТО на Востоке, как распределяется спрос между различными форматами «наружки», — в исследовании GroupM, предоставленном МедиаБизнесу.

 

В условиях нестабильности первого полугодия, на рынке ООН-рекламы глобальных изменений не произошло, разве что в структуре инвентаря. На щиты и призмы 3×6 все также приходится 63% от всего инвентаря ООН и 75% бюджетов рекламодателей.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Количество инвентаря по городам с начала года практически не изменилось, кроме Крыма, где в связи с аннексией в апреле 2014 г. был прекращен мониторинг ООН-рекламы. В Крыму доля сетей национальных операторов составляла около 30% ООН-рынка.

В целом по Украине инвентарь и затраты рекламодателей в первом полугодии распределились таким образом по городам:

В связи с проведением АТО на востоке Украины ожидается снижение доли затрат рекламодателей в Донецке, начиная с июня 2014 г. Обычно в Донецке и Киеве был максимальный уровень sold-out среди ТОР-7 городов Украины. В июле 2014 г. средняя занятость по наиболее востребованному формату 3×6 в Донецке составляла всего около 10—15%.

В первом полугодии 2014 г. доли ТОР-10 операторов не изменились, как в целом по всем форматам — где на ТОР-10 операторов приходится 47% инвентаря и 50% бюджетов.

Операторы-лидеры — без изменений, это национальные операторы: BigBoard Ukraine, "Прайм групп", Octagon Outdoor и "РТМ-Украина".

По основному формату ООН-рекламы в Украине (щитам и призмам 3×6) также без изменений, по сравнению с Н1 2013. Доля ТОР-10 операторов по инвентарю — 45%, в бюджетах — 48%. Лидеры по этому формату: "Прайм групп", BigBoard Ukraine, Octagon Outdoor и "РТМ-Украина".

Если говорить о sold-out по основному формату 3×6, который распространен по всем городам, то в первом полугодии 2014 г. средняя занятость снизилась на 9%: с 69% до 63%, по сравнению с аналогичным периодом 2013 г.

По Киеву занятость снизилась всего на 6%, а вот по остальным ТОР-7 городам изменения более значительны — до 15%. По областным центрам ситуация с sold-out в первом полугодии более оптимистичная.

Бюджеты клиентов на ООН-рекламу снизились на 15%, по сравнению с первым полугодием 2013 г. Если учитывать размещения клиентов в Крыму в 2013 г., то на 17%.

Торговля, основная категория в ООН-рекламе, снизилась на 14%, но при этом ее доля в общих затратах ООН не изменилась и составляет 26%. Основные рекламодатели: торговые сети строительных материалов, электроники, продуктов питания, спортивных товаров и более 2000 розничных магазинов, торгующих разнообразными товарами.

Постепенно с введением утилизационного сбора еще осенью 2013 г. начала сокращаться категория автотранспорта. В сравнении с Н1 2013 затраты снизились на 38%, также снизилась доля категории в общих затратах с 10% до 7,5%.

Сократили затраты рекламодатели категории связи — на 25%. При этом мобильные операторы не сильно сократили бюджеты. В основном уменьшение наблюдалось у производителей мобильных телефонов, жестко привязанных к курсу гривны. Компьютерная техника снизила бюджеты на 42%, в основном по той же причине — рост курса валют и снижение объемов продаж. В Н1 2014 сократили бюджеты категории кондитерских изделий (на 30%) и стройматериалов (на 39%).

Помимо роста в социальной рекламе +54%, что связано с выборами Президента, выросла категория финансов более чем на 50%, делая акцент в основном на рекламе депозитных продуктов.

На 22% увеличила затраты спортивная категория — благодаря регулярным рекламным кампаниям крупных сетей фитнесс клубов.

Стабильными остаются категории недвижимости, которая занимает 7,5% в общих затратах ООН, и реклама пива с долей 2,1%.

  ТОП-10 коммерческим рекламодателям первого полугодия 2014 г.

 

ТОП-10 рекламодателей заняли в первом полугодии 2014 11,5% от всего ООН инвентаря и на них пришлось 15% от всех затрат.

Как видим, непростая ситуация в Украине, отразившаяся на рынке рекламы в целом, затронула и наружную рекламу, которая имеет четкую географическую привязку к городам. Тем не менее, отрасль стойко переживает экономические колебания в стране. Многие крупные рекламодатели прошлых годов отошли на второй план, но на их место пришли новые лидеры, которые увидели в OOH-рекламе потенциал для развития своего бизнеса: одну из самых низких стоимостей контакта, охватность, постоянное присутствие возле целевой аудитории.

Ситуация в Украине меняется очень быстро, в связи с этим клиенты перешли на оперативное планирование своей активности в ООН-рекламе, что делает прогнозы на второе полугодие 2014 г. пока затруднительными.

Расскажите друзьям про новость