Как прошла рабочая неделя и какие планы на выходные, рассказывает Диана Шмыр, CMO realme Ukraine, Marketing Communications Leader в realme Baltic, Azerbaijan, Kazakhstan, Georgia.
Как прошла неделя?
Неделя прошла в оверворках, прокастинациях и эмоциональных потрясениях, что позволило мне тотально увязнуть в черном настроении и тьме TikTok — в принципе, все, как и у всех… 😂
Главной новостью недели стал Паша Мерседес и его «Исход МП из Лавры» 😂, я даже потратила несколько часов на свой топ из лучших мемов. Любимым делюсь ниже:
По этому случаю напоминаю — НЕ забываем каждый день донатить чашку кофе на ВСУ 🙏
В понедельник хотела отдать себя в бассейн, но на деле все свелось к йоге и прогулкам с моим себеком — согласитесь, 20к шагов каждый день — тоже неплохой спорт. Поэтому пока не вычеркиваю себя из проредевших рядов ЗОЖ-коммьюнити столицы.
Во вторник решила углубить свои скиллы руководителя, поэтому купила курс по PNL и digital marketing — это могла бы быть отличная история, как за один вечер потратить 1/20 биткоина на то, чтобы добавить +1 скилл себе в LinkedIn. Иногда появляется ощущение, что я в компьютерной игре, а мой пес возвращает меня к реальности. На днях немного переработала – так он залез на стол и сел мне на компьютер 😅
Мне кажется, он меня осуждает — что думаете?
Можно было бы соврать о какой-то мегапродуктивности, но кое-что удалось сделать. В частности, подготовила нам планы по выходу на подопечные рынки с новинками Mobile World Congress и параллельно составила свой топчик полезных АИ-сервисов для маркетологов. Кстати, взгляните на работу нейронки Midjourney: персонажи Гарри Поттера на модном показе Balenciagа — вайб зашкаливает 🔥
Также мне очень понравилась коллаба «Звездных войн» (Lucasfilm), а именно — сериала «Оби-Ван Кеноби» из Volkswagen. Взгляните на этот дизайн — это же разрыв моего сердечка.
Мне кажется, скоро Украина станет каким-то мировым IT-криптохабом.
Добавлю еще, что регулярно слежу за «бизнес-климатом» в Украине и отмечу, что последние события внушают мне большой позитив относительно будущего. Представьте — наши ритейлеры начали переходить на крипто-расчеты 😱 — «Фоксторот» теперь принимает крипту через платформу Whitepay 🧐 Вообще, мне кажется, скоро Украина станет каким-то мировым IT или криптохабом, как минимум, очень бы этого хотелось.
Открытие недели
Сходила на «Памфир» и «Видение бабочки» (от Украины на Каннах) — оказывается, у нас есть очень классное украинское кино, пока не для всех, но это хорошее и очень приличное продолжение того, что было до… Вообще, очень люблю кинотеатр «Октябрь», периодически хожу туда на разные фестивальные программы, СО СВОЕЙ СОБАКОЙ. Да, представьте, они «дог френдли» – ШОК!!!!!!!
Далее я оказалась под впечатлением того, к каким последствиям (по «сливу бюджета») может привести притянутая за уши и отрывочная коммуникация — речь идет о новой коммуникационной кампании прикольного бренда одежды CHER17. Если коротко, была создана коммуникационная платформа #не_телочки, ключевые для бренда лидеры мнений писали о том, что их когда-то называли «телочками», а по факту они «не таковы». Из-за «объективизации женщины», потому что именно это (по мнению бренда) несет слово «телочка». Как следствие, к этой платформе был привлечен сексизм и гендерная дискриминация, хотя сам концепт и форма вещей бренда исконно очень феминитивна и даже сексуальна. Отмечу, что когда мне нужно какое-то «литл блек дресс», я иду только туда.
Бренд одежды, в которой ты чувствуешь себя очень секси, выступает против восприятия тебя «секси».
То есть выходит, что бренд одежды, в которой ты чувствуешь себя очень секси (признаю, иногда так себя очень хочется чувствовать — это как красная помада), выступает против восприятия тебя «секси». Итак, у нас получается «немножко диссонанс», если не сказать «коммуникационный каннибализм».
Плюс лично я немного обиделась и считаю КК не очень «инклюзивной», потому что меня никогда не называли «телочкой», а я как бы их клиент — меня должны так называть, потому что коммуникация должна быть рассчитана на меня 😅 Или я не красивая , что тоже вариант.
Само слово «телочка» мне кажется очень устаревшим, его будто бы искусственно вытащили из 5-7 летних архивов в интернетах. Тоже, на мой взгляд, не «резонирует» с ядром ЦА.
Ну, и я не понимаю, где здесь социальная миссия? В том, что «телочки», которые «не телочки», одели сексуальные вещи, которые «почему-то» ни в коем случае их «не объективизируют» (на самом деле очень) и кричат, что их «объективизируют»…. Звучит как неудачный косплей на SKIMS, H&M или другой прикольный мировой бренд.
Задолбало немного, когда спекулируют на феминизме и военных, как эти «ВСУ сухари» недавно вертелись.
Мое мнение таково — бесплатный бьютидей с фотосессией в тех же G.Bar в луках от бренда для женщин, пострадавших от насилия в войну, выглядел бы и выстрелил лучше.
Что достало за неделю?
Здесь царит неизменная и единственная стабильность у меня в жизни — соседи наши меньшие.
Музыка недели
Новый альбом Gorillaz — «Cracker Island» — слухала до дыр просто. А вообще, тут я ще готовлюсь к Пасхе — так что зашел трек про колбаску:
И про немытые окна постоянно на репите:
Что почитать?
Взяла себе привычку слушать украиноязычные аудиокниги, когда хожу свои 20 тысяч шагов со своей собакой. За месяц уже имею первые результаты в виде 5 книг, что, согласитесь, лучше, чем «ничего» до того 😊 Слушаю в приложении Абук, иногда даже случается, что читают сами авторы.
Теперь к моим неочевидным топчикам:
Очень сильно советую всю прозу Кузьмы Скрябина (особенно «Я, Побєда і Берлін» — поднимает настроение, попадаешь будто во времена детства — очень атмосферно, особенно если слушать его собственную озвучку).
Для тех, кто хочет разобраться в том, как идет современная «информационная война», очень советую недавнюю книгу Дмитрия Кулебы «Війна за реальність».
Джордж Оруэлл «Скотный двор» — классика, если не осилили «1984» и хочется чего-нибудь смешного.
Из фундаментального совета Валерьяна Подмогильного «Місто» и Ивана Багряного (мы его знаем по «Тигроловам») «Сад Гетсиманський» о репрессиях советской власти против украинцев.
Планирую прочитать Валерия Ананьева «Сліди на дорозі» — поможет понять людей, которые пропустили эту войну через себя и вернулись в «нормальную жизнь». Если хотите понять Донбасс, то рекомендую книгу Александра Михеда «Я змішаю твою кров з вугіллям».
А из милой литературы рекомендую Евгению Кузнецову «Спитайте Мієчку» и очень смешной роман Фредерика Бакмана «Тревожные люди» отвлекают и выключают мозг.
Что посмотреть?
Сейчас прямо сосредоточилась на украинском кино. На днях смотрела «Памфір», «Червоний» и «Я працюю на цвинтарі» — очень советую к осмысленному просмотру. Жду премьеры нашей первой черной комедии «Люксембург, Люксембург» — возложила на нее большие надежды — надеюсь, они на меня не положат в ответ.
Ваш топ приложений на телефоне
- Абук — читаю аудиокниги на украинском
- Notion — для заметок/списков/ведения проектов
- Goodnotes — для конспектов
- Telegram — все остальное
Планы на выходные. Советы, куда пойти
Сама еще не знаю, будет сильно зависеть от погоды. Все музеи и выставки я уже обошла, теоретически могла бы сходить с подругами на Kyiv Food Market или KYIVNESS (но он не в эти выходные).
А так хочу в баню с девочками, сделать обертывание там всяческими грязями, попить чайку с сухофруктами и посидеть в чане.